Sondages BBM: Nouveau sommet pour CHOI, le 93 poursuit sa glissade
Malgré le spectre d'un retrait des ondes, CHOI-FM a atteint un nouveau sommet de popularité, cet automne, tandis que le 93,3 a poursuivi sa glissade en dépis du fait que son morning man, Robert Gillet, ait regagné la moitié de l'auditoire qu'il avait avant son arrestation.Tels sont les faits saillants des derniers sondages BBM sur le paysage radiophonique à Québec, mené entre le 6 septembre et le 31 octobre.
L'auditoire de CHOI a fait un bond de 27% comparativement à l'automne 2003, passant de 348 400 à 443 100 personnes. Il s'agit d'un record pour la station Radio X, selon Jean-Luc Benoît, porte-parole de Genex Communications.
CHOI diffuse les trois émissions les plus écoutées du marché central de Québec et en place huit parmi le top 25. Le matin, Jeff Fillion y attire une moyenne de 63 320 auditeurs au quart d'heure, tandis que l'après-midi, Gilles Parent est suivi par près de 53 000 personnes. De plus, la station a gagné sept parts de marché en semaine à Québec et le nombre d'heure que ses fidèles ont passé sur la fréquence 98,1 a augmenté de 41%.
"Il est indéniable que les Québécois aiment CHOI. La controverse autour de la station et la décision du CRTC n'ont fait qu'accroître l'amour que les gens ont pour CHOI. En semaine, elle obtient presque le double des auditeurs de son plus proche concurrent (Rock Détente, à 282 000). Le matin, CHOI obtient trois fois plus de parts de marché (34,2) que la station qui vient deuxième (FM 93 à 11,7). C'est exceptionnel et peut-être du jamais vu au Canada", a expliqué Luc Granger, analyste chez Cossette Média, précisant que les parts de marché, "c'est le chiffre qui fait foi de tout quand on parle de dollar publicitaire".
Chute de 19% pour le 93
À l'opposé, le FM 93 a continué sa chute, malgré son coup de barre (changement d'appellation pour le "93,3", format "opinions et rock classique") et le retour de Robert Gillet.
Le 93,3 a perdu 19% de son auditoire, qui s'élève maintenant à 144 000 personnes, comparativement à la même période, en 2003. Gillet le matin est sa seule émission parmi les 25 plus populaires (13e place, à 20 176 auditeurs au quart d'heure) dans le marché central de Québec.
Condamné pour s'être payé les services sexuels d'une adolescente de 17 ans, le morning man est tout de même allé chercher la moitié de l'auditoire qu'il avait avant son arrestation, en décembre 2002.
"Il a beau être un choix controversé, il a rempli une bonne partie de son mandat en étant deuxième le matin en parts de marché. Considérant que les autres émissions du 93 arrivent au dernier ou à l'avant-dernier rang face à la concurrence, ce n'est pas si mauvais", a analysé Luc Grenier.
Énergie en baisse
Énergie et Rock Détente (en baisse respective de 15% et de 14% comparativement à l'automne 2003), CHRC (-10% comparativement à l'automne 2003, mais -24% comparativement au printemps dernier), CKNU (-7% par rapport au printemps 2004) et la Première Chaîne de la SRC (-1%) ont également piqué du nez. CFOM (+6%), Rythme FM (+5%) et Espace Musique (+21% pour l'ex-Chaîne culturelle de la SRC) ont fait des remontées.
Éric Thibault, JDQ, 16 décembre 2004.
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